Saya sering mengunjungi jasaseo.link terdekat banyak forum SEO dan Pemasaran Web setiap hari dan sering kali ada perdebatan tentang industri dan etika SEO. Setelah terlibat dalam sejumlah perdebatan ini, menjadi sangat jelas bahwa masalah utama adalah fakta bahwa tidak ada dua perusahaan SEO yang sama dan tidak ada metodologi yang seragam. Sangat sulit untuk membuat pernyataan tentang industri secara keseluruhan karena masih bisa diperdebatkan apa sebenarnya 'SEO' itu. Campurkan fakta bahwa sebagian besar perusahaan SEO merahasiakan metodologi dan strategi kampanye mereka dan kami memiliki situasi di mana setiap perusahaan benar-benar berbeda dengan hasil yang sangat berbeda.
Fakta 1: Tidak ada metodologi SEO terpadu. SEO sebenarnya didefinisikan oleh wikipedia sebagai proses meningkatkan lalu lintas dari SERP ke situs. Tentu saja, BAGAIMANA mereka melakukannya adalah pertanyaan sebenarnya dan menyebabkan perdebatan.
Fakta 2: Efektivitas kampanye SEO tergantung pada struktur situs, konten situs, kata kunci, metodologi yang digunakan, dan seberapa populer situs tersebut. Sebuah situs tidak bisa hanya memberi peringkat untuk kata kunci acak apa pun. SEO juga bukan voodoo. Ini adalah logika, pemecahan masalah, dan pemasaran Web bercampur menjadi satu. Jika situs Anda tidak memberikan nilai kepada pengguna, mungkin tidak akan diberi peringkat.
Fakta 3: Beberapa 'SEO' melakukan optimasi mesin pencari dan beberapa melakukan manipulasi mesin pencari. Tentu saja, semuanya dipasarkan sebagai SEO. Pengoptimalan yang tidak etis memberikan hasil dengan biaya berapa pun dan selalu berjangka pendek (biasanya berakhir dengan nama domain yang dilarang). Optimasi etis membuka situs ke mesin pencari dan memberikan manfaat jangka panjang.
Fakta 4: Sebagian besar perusahaan jasa SEO link dibayar terlepas dari apakah situs Anda mendapat peringkat atau tidak. Sayangnya, ini terjadi dengan industri. Sebagian besar perusahaan SEO menerapkan A, B, dan C dan beralih ke klien berikutnya. Mudah-mudahan, peringkat situs. Jika tidak, mereka selalu memiliki lebih banyak klien.
Fakta 5: Sebagian besar perusahaan SEO menggunakan strategi inbound link yang etis dan tidak etis. Untuk memaksimalkan keuntungan, sangat umum bagi perusahaan SEO untuk membeli link massal dari India, link di situs web spam/scraper, atau menjual paket pengiriman direktori besar. Juga umum bagi perusahaan SEO untuk menempatkan sejumlah besar kontrak ke dalam tautan masuk untuk menebus kualitas pengoptimalan situs yang buruk.
Saya tidak berpikir itu adil untuk mengkarakterisasi industri secara keseluruhan tanpa mencari tahu apa yang salah dengan itu dan bagaimana perusahaan SEO dapat mengatasinya. Jadi bagaimana tepatnya kita menentukan apa yang baik dan buruk tentang industri ini? Saya sekarang telah terlibat dengan Web selama lebih dari 10 tahun dan, khususnya, dengan industri SEO selama hampir 4 tahun dan saya telah melihat cara kerja perusahaan SEO besar dan bekerja dengan klien yang telah dibakar oleh kampanye SEO mereka sebelumnya. Dikombinasikan dengan banyak posting Web dan debat forum yang membicarakan masalah dasar yang sama, saya telah menyusun daftar masalah yang paling umum.
Masalah 1: Tanggung Jawab untuk Hasil
Bukan rahasia lagi bahwa sebagian besar perusahaan SEO tidak bertanggung jawab atas hasil. Ini adalah fakta bahwa tidak ada perusahaan SEO yang dapat menjamin hasil (dan jika mereka melakukannya, mereka berbohong kepada Anda). Ini juga merupakan fakta bahwa klien mengambil risiko dengan menghabiskan uang dengan perusahaan SEO yang pada dasarnya mengatakan 'Kami akan melakukan apa yang kami bisa'. Perusahaan SEO hanya menjamin mereka akan melakukan pekerjaan untuk 'mengoptimalkan' situs, tetapi tanpa pengungkapan penuh metodologi mereka, apa sebenarnya yang dibayar klien? Tidak ada industri lain yang menjual produk tanpa jaminan dan tidak ada daftar pekerjaan khusus yang akan diselesaikan. Tentu saja, pekerjaan SEO pada dasarnya adalah penjualan informasi dan menjaga spesifikasi metodologi itu penting, tetapi kombinasi kerahasiaan dan tidak bertanggung jawab atas hasil benar-benar membuat kampanye SEO berisiko. Jadi,
Jawaban 1: Penetapan Harga Berdasarkan Insentif
Satu-satunya cara nyata untuk mengurangi risiko keuangan klien adalah dengan berbagi risiko. Melalui penetapan harga berbasis insentif, perusahaan SEO dapat membebankan persentase tertentu dari total kontrak (katakanlah 70%) untuk menutupi kekayaan intelektual dan waktu mereka sambil menempatkan sisa harga kontrak (sisa 30%) sebagai insentif untuk sukses. Tentu saja, insentif dan persentase kontrak mereka akan sangat relatif tergantung pada kampanye. Langkah pertama untuk berbagi risiko ini memberikan kepastian kepada klien bahwa perusahaan percaya pada metodologinya dan menempatkan sebagian beban keuangan kampanye pada perusahaan SEO. Namun, saat ini, sangat sedikit perusahaan SEO yang mau berbagi risiko dan membebankan harga yang sama apakah klien mendapat peringkat teratas atau tidak sama sekali (atau bahkan mungkin peringkat lebih rendah).
Masalah 2: Optimasi Tidak Etis
Sayangnya, pengoptimalan yang tidak etis (atau blackhat) masih sangat menonjol di Web. Sangat disayangkan juga bahwa 'SEO' disalahartikan dengan 'Blackhat SEO'. Ini masih menjadi masalah terbesar bagi perusahaan SEO. Mengatakan bahwa semua perusahaan SEO berurusan dengan optimasi blackhat seperti mengatakan semua orang yang mengirim email adalah spammer. Optimasi Blackhat bukanlah optimasi sama sekali...ini adalah manipulasi mesin pencari. Karena ada begitu banyak uang yang terikat pada peringkat teratas, akan selalu ada pasar untuk SEO dan spam mesin pencari yang tidak etis. Sampai perusahaan menyadari apa yang etis dan tidak etis dan berhenti mendukung perusahaan SEO blackhat itu, mereka akan terus berkembang. Hal ini membuat industri secara keseluruhan terlihat buruk dan tidak mencerminkan etika perusahaan SEO yang baik. Blackhat memberikan hasil jangka pendek yang cepat,
Jawaban 2: Optimasi Etis
Tidak ada solusi cepat dan mudah untuk noda optimasi blackhat di industri SEO. Saya menyarankan agar semua departemen pemasaran meneliti teknik pengoptimalan dan mendidik diri mereka sendiri tentang teknik apa yang tidak etis. Tidak ada perusahaan SEO yang akan mengatakan bahwa mereka melakukan optimasi yang tidak etis. Juga bukan ide yang baik untuk langsung mempercayai perusahaan atau produk hanya berdasarkan peringkat mereka. Optimasi tidak etis TIDAK memberikan peringkat ... hanya saja tidak untuk jangka panjang.
Ini juga akan membantu jika mesin pencari utama akan lebih terbuka dan dapat diakses oleh perusahaan SEO. Saat ini, mesin pencari utama dan perusahaan SEO tidak berhubungan satu sama lain dan telah membentuk semacam hubungan cinta-benci. Karena itu, banyak SEO etis perlahan-lahan pindah ke wilayah gelap. Pengoptimalan etis berupaya membuat situs lebih mudah diakses oleh mesin dan membantu meningkatkan hasil pencarian mesin. Masalahnya adalah bahwa mesin pencari terutama mengelompokkan semua perusahaan SEO bersama-sama dengan cara yang sama seperti yang dilakukan pengguna yang tidak mendapat informasi: manipulasi mesin pencari. Hal ini tidak terjadi. Mesin pencari tidak ingin mengungkapkan apa yang mereka anggap tidak etis karena pada dasarnya akan memberikan daftar lubang dalam algoritme mereka yang dapat dimanipulasi lebih lanjut oleh SEO blackhat, tetapi daftar '
Aturan Dasar Optimasi Etis
Setiap kampanye yang tidak mematuhi aturan berikut berurusan dengan teknik pengoptimalan yang tidak etis dan harus dihindari.
1.) Apa yang dilihat pengguna dan apa yang dilihat mesin pencari harus sama persis. Jangan sembunyikan apa pun.
2.) Kata kunci Anda (dan pengoptimalan yang dihasilkan) harus benar-benar mencerminkan konten halaman. Kata kunci harus selalu mencerminkan tentang apa situs Anda.
3.) Jangan membuat halaman khusus untuk mesin pencari. Situs harus selalu melayani audiens (pengguna dan mesin pencari). Melayani hanya pengguna adalah mengapa pengoptimalan diperlukan. Katering hanya untuk mesin pencari adalah optimasi pergi terlalu jauh ke dalam blackhat.
4.) Jangan berpartisipasi dalam skema tautan masuk manipulatif seperti kumpulan tautan, tautan massal, tautan segitiga, atau manipulasi tidak etis lainnya dari Google PageRank atau otoritas tautan Anda. Tautan masuk harus relevan dengan konten situs Anda dan Anda harus selalu tahu siapa yang menautkan ke Anda dan dari mana tautan Anda berasal.
Masalah 3: Jalur Perakitan / SEO Perangkat Lunak
Dengan pertumbuhan industri SEO juga datang otomatisasi SEO. Hal pertama yang mutlak harus diketahui oleh calon klien SEO adalah bahwa semua kampanye SEO yang efektif adalah kustom. Tidak ada daftar periksa item yang akan bekerja persis sama di setiap situs. Jika perusahaan SEO mengklaim ada, maka mereka tidak melakukan optimasi penuh dan kampanye minimal. Kampanye pengoptimalan yang baik mengoptimalkan arsitektur situs, konten teks, dan kode situs. SEO jalur perakitan tidak mempertimbangkan kebutuhan/desain unik situs dan bahkan mungkin berurusan dengan optimasi blackhat. Perangkat lunak SEO terutama harus diperhatikan dengan cermat. Sebenarnya hanya ada dua hal yang dapat dilakukan perangkat lunak SEO yang akan berfungsi untuk situs mana pun: halaman doorway (menunjukkan satu hal kepada mesin dan pengguna hal yang berbeda; yang tidak etis) atau sistem halaman yang dibuat khusus untuk mesin telusur (sering disebut halaman info atau informasi dan ditautkan di bagian luar halaman). Halaman doorway 100% tidak etis dan halaman info berada jauh di area abu-abu. Tak satu pun dari kedua metode tersebut membahas arsitektur situs, analisis kata kunci yang tepat, atau konten teks yang efektif. Tautan berikut adalah contoh perangkat lunak SEO otomatis yang tersedia secara gratis di Web. Semua tautan mengandung 'nofollow' untuk mencegah situs mendapatkan kredit tautan masuk dari situs kami. Situs-situs ini TIDAK direkomendasikan oleh TreeHouse SEM.
Sistem halaman doorway; TIDAK ETIS
Sistem halaman doorway; TIDAK ETIS
Jawaban 3: Kampanye dan Penilaian Kustom
'Perangkat Lunak SEO' mungkin murah dan terjangkau, tetapi Anda mendapatkan apa yang Anda bayar. Kampanye apa pun yang akan menampar halaman tambahan hanya menjual tautan kepada Anda BUKAN kampanye SEO yang efektif. Upaya SEO apa pun yang hanya mengharuskan Anda menambahkan beberapa halaman yang 'dioptimalkan' ke situs Anda tidak akan optimal. Jika Anda ingin mengubah mobil jalanan menjadi mobil balap, Anda tidak hanya menambahkan strip balap ke dalamnya. Jangan berpikir bahwa membuang beberapa halaman di situs Anda yang ditargetkan ke beberapa kata kunci acak sama dengan kampanye SEO yang sebenarnya.
Jika perusahaan SEO Anda tidak mau duduk dan berbicara tentang tata letak, arsitektur, dan tujuan situs Anda, maka itu tidak menyediakan layanan kelas atas. Ingat bahwa sebagian besar 'perangkat lunak SEO' adalah untuk membangun pintu/halaman arahan atau hanya menyediakan Anda dengan data tentang situs Anda (data yang sudah gratis untuk semua orang di Web). Kampanye SEO yang baik memperhitungkan pengguna dan mesin pencari ... bukan satu atau yang lain. Perusahaan SEO harus memiliki pemahaman yang kuat tentang pengalaman pengguna dan pengoptimalan mesin pencari dan menggunakannya dalam kombinasi untuk membuat kampanye yang akan memberikan ROI terbaik. Tujuan akhir harus selalu mengarah/penjualan. Membawa tumpukan lalu lintas yang tidak ditargetkan sering kali menghasilkan tingkat pergantian yang sangat tinggi dan konversi prospek yang sangat rendah.
Kesimpulan
Lakukan penelitian Anda. Cari tahu apa yang Anda inginkan dari kampanye pengoptimalan, lalu ajukan pertanyaan yang tepat. Pastikan perwakilan penjualan yang Anda ajak bicara mengetahui apa yang mereka jual. Jika tidak, mereka jelas bukan orang yang mendapatkan informasi. Banyak perusahaan SEO menggunakan taktik penjualan keras dan perwakilannya kurang memiliki pengetahuan tentang apa yang mereka jual. Ajukan pertanyaan berikut dan lihat apa yang mereka katakan.
1.) Bagaimana Anda menilai kata kunci? Jika perusahaan SEO hanya mengoptimalkan kata kunci apa pun yang dikirim kepada mereka oleh klien, kampanye SEO dimulai dengan sangat goyah. Analisis kata kunci harus dilakukan dengan mempertimbangkan jumlah pencarian di semua mesin pencari utama dan persaingan relatif untuk istilah tersebut. Situs juga harus dibandingkan dengan kata kunci untuk melihat apakah mereka saling mendukung.
2.) Apakah Anda berencana membangun halaman khusus untuk menampung kata kunci? Halaman arahan dan halaman pintu bukanlah opsi SEO jangka panjang yang efektif. Perusahaan SEO menyukai mereka karena mereka tidak perlu menyentuh bagian lain dari situs dan sangat mudah untuk menambahkan bantuan pita daripada melakukan operasi.
3.) Apakah kampanye SEO saya juga membantu meningkatkan pengalaman pengguna situs? Arsitektur dan kegunaan yang tepat sejalan dengan SEO dan membantu meningkatkan ROI. Anda harus ingin mendatangkan lalu lintas baru dan mengonversinya.
4.) Apakah model pendapatan saya memengaruhi pemilihan kata kunci dan pengoptimalan secara keseluruhan? Setiap perusahaan SEO yang tidak mengoptimalkan berdasarkan target audiens TIDAK menyediakan kampanye yang paling efektif. Pemasaran situs e-niaga untuk pembeli komparatif akan sangat ingin mengoptimalkan nama produk dan nomor model. Majalah online yang ingin mendatangkan lalu lintas berulang akan ingin mengoptimalkan topik artikel dan tema tertentu. Perusahaan lokal ingin mengoptimalkan kata kunci bertarget geografis.
5.) Saya ingin mengoptimalkan situs saya, tetapi tidak ingin mengubah konten atau tata letak yang ada...bagaimana Anda melakukannya? Setiap perusahaan SEO yang mengatakan mereka hanya akan menambahkan halaman arahan atau menyembunyikan teks menjual blackhat. Ini kembali ke analogi sebelumnya. Anda benar-benar mengatakan bahwa Anda memiliki mobil yang ingin Anda modifikasi menjadi sangat cepat, tetapi tidak ingin memodifikasi mesinnya dan mekanik hanya menambahkan garis-garis rak dan menagih Anda dengan harga penuh.
Terima kasih telah membaca artikel